NEWS BRIEFK-콘텐츠는 다양한 이유로 빠르게 발전해 왔습니다. 그 이유 중 하나가 넷플릭스다. 넷플릭스를 통해 K콘텐츠가 글로벌 시장에 진출해 성공을 거두며 국내 콘텐츠 제작에 대한 투자가 활성화됐다. 다만 넷플릭스 이후 제작비가 오르면서 현재의 호황을 유지하기 어렵다는 지적도 나온다. K콘텐츠 산업은 ‘글로벌 콘텐츠 제작·유통 기반’을 목표로 해야 하며, 이를 위해서는 정책적 지원도 필요하다.
팬덤의 발전 역사… 소비자에서 창작자로팬덤은 소비자에서 디지털 환경으로 진화하여 프로슈머와 창작자로 발전하며 생산 영역을 확장했다. 팬덤은 아이돌 산업에서 시작돼 ‘소비’라는 원초적인 개념에서 출발해 ‘아티스트를 창조한다’. 사진, 영상, 소설. 나눔의 측면으로 발전했습니다. 디지털 환경이 도입되면서 팬덤은 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등에서 콘텐츠 지적재산권(IP)을 재창조하고 공유하는 크리에이터까지 확장됐다. 크리에이터는 디지털 영상 등 창의적인 콘텐츠를 창작하고 공유하는 개인을 말한다. , 사진, 소설, 웹툰, 팟캐스트까지. 젊은 세대는 크리에이터에 대한 선호도가 높아 가수나 배우 등 연예인보다 더 큰 팬덤을 갖고 있다. 팬덤의 영향력은 짧습니다. 이는 2014년 발매된 다이나믹 듀오의 노래 ‘AEAO’가 동영상 플랫폼 틱톡이 발표한 ‘올해의 여름 노래’ 차트에서 10위를 차지한 사례에서도 확인할 수 있다. 역주행은 매니지먼트사나 마케팅 전략이 아닌 틱톡의 창작자들이다. 다이나믹 듀오 팬들이 ‘AEAO’를 사용해 만든 영상이 퍼지면서 음악이 재발견됐다. 과거 콘텐츠의 성공은 제작자, 연예기획사, 방송국을 중심으로 떠오르는 스타의 ‘인기’에 달려 있었다. 이제 어떤 콘텐츠든 시청자의 콘텐츠 ‘재창조’를 통한 재미와 참여, 소비, ‘팬덤’의 커뮤니티 형성이 필수가 되었습니다. (틱톡 영상제작 활용 음원을 바탕으로 한 ‘올해의 여름 노래’)
※ 출처 : 틱톡 뉴스룸, “틱톡, 음원 기반 영상 제작 수 기준 ‘올해의 여름 노래’ 목록 공개”, 2023년 8월 24일.
디지털 공간에서는 시청자라는 개념이 점차 팬덤으로 발전하고 있다는 점도 주목된다. 일반적으로 콘텐츠를 시청하는 사람을 시청자, 팔로어, 구독자라고 하며, 이들 중 일부는 창작자의 콘텐츠를 시청합니다. 단순히 지켜보는 것을 넘어 특정 창작자에 대해 강력한 지지를 표명하는 적극적인 옹호자로서의 팬덤으로 발전한다. 팬으로서 자신이 좋아하는 크리에이터를 응원하고, 경험을 확장하기 위해 유료 구매를 하는 고객 집단으로, 발견자이자 수집가의 유형이 됩니다. , 그들은 스폰서이자 투자자입니다. 크리에이터 경제의 팬덤 동향 취향이 더욱 파편화되는 시대적 변화에 맞춰 팬덤 자체가 산업화되고 있으며, 팬덤 관리 플랫폼도 증가해 팬덤 규모에 따라 메가(50만 이상), 매크로(1000만)로 늘고 있다. 팔로어 수. 마이크로(~500,000), 마이크로(100,000~100,000), 나노(1,000~10,000)로 구분됩니다. 과거에는 연예인형 메가 크리에이터를 중요하게 생각했다면 이제는 나노 크리에이터 수준의 탄탄한 팬덤 확보가 더 중요하다. 구독자 20만 명을 달성한 계곡 전문 콘텐츠 크리에이터 ‘계곡이 계곡이다’처럼 취향이 점점 파편화되는 시대에 창작자와 팬덤의 중요성은 더욱 커지고 있다. 팬덤 플랫폼에는 OnlyFans와 Patreon이 포함됩니다. 대표적인 예로 b.stage, BIGC 등 국내에서 팬덤을 관리하고 수익화하는 다양한 플랫폼의 등장을 들 수 있습니다. 팬덤 플랫폼은 창작자에게 소셜 미디어보다 더 큰 자율성을 부여하므로 커뮤니티 운영 및 마케팅을 담당합니다. 정보 및 데이터에 대한 손쉬운 접근 (팬덤 플랫폼 B-Stage의 대시보드 기능)
※ 출처 : B-Stage 홈페이지, 2023년 9월 19일 접속.
팬덤은 그룹 안팎에서 다양한 갈등을 경험하는 등 부정적인 측면도 있다. 한국문화관광연구원이 2022년 발간한 ‘콘텐츠산업 팬덤 기반 지형변화와 대응방향 연구’ 보고서에 따르면, 팬덤의 약 50%가 팬덤 활동 과정에서 갈등을 겪는 것으로 나타났다. 경험했습니다. 팬덤 간 갈등, 팬덤 내부 갈등, 팬덤과 소속사 갈등 순으로 경험 비율이 높은 것으로 나타났다. 상품의 질보다는 팬덤에게만 어필하는 굿즈 판매 사업을 확대하는 과정에서, 팬들은 일반 상품을 구매할 때보다 상품을 구매한 후 실망하는 경우가 더 많은 것으로 확인됐다. 팬들이 아티스트의 사생활을 침해하거나 아티스트의 활동 방향을 과도하게 방해하는 등 그룹의 영향력을 부정적으로 이용하는 경우도 있었다. .팬덤 문화의 가장 큰 장점은 팬덤 활동이 정신건강에 긍정적인 영향을 미친다는 점입니다. 한국문화관광연구원 보고서에 포함된 설문조사 결과에 따르면, 팬덤 활동을 시작한 이후 일상에 어떤 변화가 생겼는지 묻는 결과가 나왔다. 응답자의 70% 이상이 여가 시간을 보내는 것이 즐겁고 행복해지며 삶에 활력이 생긴다고 응답했습니다. 소비자로서의 팬에서 창작자로서의 팬으로 변화하면서, 소극적인 형태가 아닌 능동적인 형태로 시장에 참여한다는 점도 주목할 만하다.
※ 참고자료 : 안정기, 팬덤과 창작자가 만들어가는 새로운 팬덤의 지형, 예술경영 Vol.493, 예술경영지원센터, 2023년 8월 31일, https://www.gokams.or.kr/webzine/ wNew /column/column_view.asp?idx=2640&page=1&c_idx=85&searchString=&c_idx_2=▷ 「저작권 산업 기술 동향」 PDF 다운로드 ◁ https://www.copyright.or.kr/information-materials/trend/tmis/list .do 한국저작권위원회가 발행한 저작물은 공고누리 4차 유형(출처표시, 상업적 이용 불가, 변형 불가 조건)에 따라 사용할 수 있습니다. 단, 사진, 일러스트, 만화 등은 사용할 수 없습니다. 공공누리는 공공기관의 저작물을 무료로 이용할 수 있도록 하는 표준화된 공공저작권 라이센스 표시제도입니다(공공누리 www.kogl.or.kr).